从杜蕾斯广告“玩火”被罚81万!谈谈同样调调的动漫会怎样?

?在当前的中文互联网世界存在着这样一家公司,他家卖的东西可能每一个人都买过,而他家的品牌也早已是蜚声国际的存在。

但哪怕已经具备如此不可撼动的市场体量和知名度,他们也依旧乐此不疲的推行“擦边球营销”。

凭借一股较真的韧劲,屡屡成为营销界的神话,也屡屡刷爆我们的朋友圈---

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这家企业的名字就叫做杜蕾斯,而它在现有的中文互联网语境中是一个自带污污属性的品牌名字,或许也正因如此,当他家玩起擦边球营销的时候才可能收获双倍的关注度吧?

比如临近中秋佳节,他们便放出了如下暧昧的改写词句---

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而到来IPHONE12发布的当天,他们家也没放过用倍具苹果手机宣传海报范的文案来宣传自家产品---

不仅如此,就在刚刚过去的10月10日,杜蕾斯还将汽车开进了二次元圈,借用《火影》漩涡鸣人的招牌忍术来彰显自家产品的牢固---

毫无疑问,杜蕾斯就是一家在产品营销上无所不用其极的公司,他们家的营销团队会绞尽脑汁去蹭每一个热度。

但俗话也有云:“常在河边走哪有不湿鞋”,爱玩擦边球营销的杜蕾斯同样也被自己搬起的石头砸到脚趾了---

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就在10月14日当天,杜蕾斯便因为前些年的一次擦边球营销而遭到了上海市市场监督管理局的81万处罚,而其广告宣传也被定性为“违背社会良好风尚”。

我们目前还不清楚这次判罚是否宣告着杜蕾斯家的“擦边球营销”已经再无于中文互联网出现的可能性了。

但经历了这件事情,我却情不自禁的联想到了一些更为可怕的东西。如果杜蕾斯都得被判罚,那二次元作品的那些擦边球设定不就必然难逃被审判的厄运了吗?

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01那些“玩火”的二次元作品

从一定意义上来说,杜蕾斯被判罚其实是有点儿违背常识的,正如前文所说这本身就是一家和污污产品密切关联的品牌,而他们的营销虽然有点儿擦边球意味,但终究还是能够契合品牌的调性。

不过动漫创作在国内的定位就不一样了,在很多很多大人(或者更准确说是社会的主流话语权)看来,二次元就等价于低幼,而低幼就只能被认定为“纯粹”。

否则你真的很难解释为何诸如《虹猫蓝兔七侠传》《喜羊羊》《熊出没》等等国漫居然还会被挂上暴力、血腥、教唆小孩“烤羊肉”等等罪名并一度被下架整改---

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那再进一步说,如果上述本来定位就是青少年乃至子供向的动漫都得惨遭毒手,那下面这一系列动漫是否也只能等待审判闸刀的坠落呢?

首先是《一人之下》,这部作品如今已是长篇国漫头排的存在,而它的战斗分镜和剧情的设定也曾受到过日本集英社编辑的赞叹---

但如果你们一直有追看《一人之下》,那想来也清楚这部作品之所以精彩其实也离不开“社会元素”的加入。

比如冯宝宝的一连串乘风破浪式的违反动漫迷对二次元女主印象的行动,也比如同样出自宝儿姐之手但却极具内涵韵味的阿威十八式---

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在《一人之下》早期,阿威十八式可是绝对的皇牌亮点呢...

但几年前能够侥幸存活的内涵设定,如今真能在杜蕾斯都得被判罚的当下继续安然无恙吗?

答案我真不清楚,而如果《一人之下》不能幸免,那接下来的这系列作品遭受惩罚也只是迟早的事情。

《火影》贵为三大民工漫之一,相信已是无人不知晓的存在了。虽然这部日漫表面看似热血励志,而剧情的主调也围绕着极权和反极权,以及鸣人和佐助之间的友情羁绊来进行。

但我们不能否认,岸本齐史为了让剧情的过度更显有趣(或者说吸引更多人关注),于是他便加入了诸如“后宫变化之术”、“色魔自来也”、“卡卡西阅读暧昧书籍”等等设定---

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虽然这些设定同样在过去被侥幸保留下来了,但难保在杜蕾斯也受罚的今天还能继续幸存吧?

同样的道理我们可以看到《青春期猪头少年不做兔女郎学姐的梦》和《动物狂想曲》---

前者的核心卖点虽是将艰涩的物理定律通过魔幻现实的校园日常故事来进行诠释,但作者为了吸引观众的眼球,于是在新番第一集里头便安排了大女主穿着兔女郎服饰登场---在看到如此靓丽造型的樱岛麻衣的时候,你们这些宅男敢说没有丝毫心动?敢说脑子里没有半点歪歪想法吗?

至于《动物狂想曲》,虽表面看来是一部恰似迪士尼《疯狂动物城》的作品,但事实上它描绘了一个比后者更显极端更显残酷的草食和肉食动物共存的世界观。

尤其是女主“兔子春”,碍于长久以来的弱者地位和备受同伴的欺凌以及母亲的思想教育,她的思想早已变得扭曲,甚至可以为了生存而肆无忌惮的出卖自己的身体---

可以看到,甭管是过去的动漫还是最近两年推出的新番剧作,它们都有着相当了不得的内涵设定(有些是表观的诱惑,而有些则是深入肌理的价值内涵)。

当然,如上罗列的作品也只是冰山一角,其实包括《哥布林杀手》《蜡笔小新》《哆啦A梦》《Darling in the franxx》等等新旧动漫都多多少少添置了类似的设定。

所以从一定意义上来说,“擦边球营销”并不能完全算是一种刻奇的、唯利是图的宣传手段,更公平来说这应该是每一个商家和创作人都不想放过的消费者注意力的攫取方式---

不过很可惜,玩擦边球营销玩得最溜的杜蕾斯终究被行政处罚了,而这是否昭示着其它作品也会在可预见的未来遭受惨痛的判罚呢?

答案我真不知道,但以我之见,所谓封杀或许并不是理性且有效的解决方案。

02有一种压制叫自由

我们得承认相关部门对杜蕾斯的擦边球判罚,是想通过杀一儆百的方式来杜绝相类似的情况发生,这是一种正义的行为举措,但正义可并不代表就一定能够达成目标。

杜蕾斯和一众动漫作品为何喜欢玩“擦边球”?答案是用户有追逐擦边球的渴望,而这种渴望千万不要一棍子的认定为劣根性。

在很大程度上来说它的产生有着任何人类都不可摆脱的生物学机理,是人类的一种底层且原始的欲望---

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在被打压的时候,一点点的风吹草动都会引起媒体的热情高涨...

也就是说,哪怕将外界打扫得何等纯粹,但事实上人们在每时每刻都会平白无故的产生相类似的念头,并等待着能够将想法落地的渠道出现。

而我们都知道,有需求的地方就会催生市场,而如果在广阔且光明的大众市场不能寻觅得到,那只会将人们导向那些混沌无次序的黑市里头,在寻欢作乐之余还会接触到更多可怕的东西---

但如果我们换个角度来审视这个事情,我们对人性多一点信心,也稍微放纵杜蕾斯式的擦边球营销手段,那这又会发生什么事情呢?

是的,短期内肯定有大量商家跟进(合法且有效,谁不爱啊?),但过了这一波热潮之后,所谓的擦边球营销的有效性也就自然会大大降低,而杜蕾斯的相关玩法也自然不再具备登上热搜的能力,那失去了继续制造热度的可能性后,唯利是图的商家还会扎堆坚守下去吗?

归根结底,要压制一个东西并不是采取严打,而是在一定程度上放任自由让它逐渐变得平庸。而当一个事物沦为平庸,那即便日常还能看到,但人们已经不再会予以过往般的刻奇关注度了---

爱断更的富坚义博何尝不是一个代表,当断更成为了日常,动漫迷也就见怪不怪了...

动漫创作也是同样的道理,你们不就是想不雅的东西不会对青少年造成心智影响吗?

那就不妨试试让它们平庸化吧!

0 条回复 A 作者 M 管理员
    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
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